Quality Power
Opis firmy w katalogach — jeden tekst, który działa wszędzie
Katalogi branżowe, mapy i agregatory wymagają opisu firmy. Jak napisać jeden, który da się wkleić wszędzie i który coś mówi.
Opis firmy jest wpisywany kilkanaście razy — w wizytówce, w katalogach, w agregatorach, na profilach — i najczęściej za każdym razem inaczej, w pośpiechu. Efekt: kilkanaście różnych opisów tej samej firmy, z których żaden nie jest dobry, a rozbieżności dodatkowo osłabiają spójność danych.
Rozwiązanie jest proste: napisać jeden opis w trzech długościach i używać go bez wyjątków.
Trzy długości, które pokrywają wszystko
| Długość | Gdzie się przydaje | Co musi zawierać |
|---|---|---|
| Jedno zdanie (do 100 znaków) | Podpisy, krótkie wpisy, stopka mailowa | Co robicie i dla kogo |
| Krótki akapit (300–500 znaków) | Większość katalogów, profile, agregatory | Co, dla kogo, obszar działania, jedna konkretna cecha |
| Pełny opis (1000–1500 znaków) | Wizytówka, katalogi branżowe, strona „O nas” | To samo plus zakres usług, sposób pracy i informacja o kontakcie |
Co powinno być w opisie
- Czym się zajmujecie — konkretnie. „Usługi remontowe” to kategoria, nie opis. „Remonty łazienek i kuchni w mieszkaniach” to opis.
- Dla kogo. Osoby prywatne, firmy, wspólnoty, konkretna branża. Jedno zdanie, które filtruje zapytania.
- Obszar działania. Przy usługach lokalnych to informacja, której klient szuka w pierwszej kolejności.
- Jedna rzecz, którą robicie inaczej. Konkret, nie przymiotnik — termin, sposób rozliczenia, zakres w cenie. To ten element, który odróżnia opis od każdego innego w katalogu.
- Jak się skontaktować i czego się spodziewać. Czas odpowiedzi albo sposób wyceny.
Czego nie pisać
- „Jesteśmy dynamicznie rozwijającą się firmą”. Nie przenosi żadnej informacji i występuje w połowie opisów w każdym katalogu.
- Listy wszystkich usług, jakie kiedykolwiek wykonaliście. Opis ma pomóc wybrać, nie udowodnić wszechstronność — mechanizm opisuję w rankingu zdań, które kosztują zlecenie.
- Liczby lat na rynku jako głównego argumentu. Przy nowej firmie tego nie masz, a przy starej nie wyróżnia.
- Słów kluczowych upchanych bez sensu. Opis pełen nazw miast i fraz czyta się źle, a bywa oceniany jako manipulacja.
- Cen, które się zmienią. Opisu w kilkunastu katalogach nie zaktualizujesz co kwartał — widełki lub odesłanie na stronę.
Dlaczego spójność ma znaczenie
Przy widoczności lokalnej liczy się nie tylko treść, ale i zgodność danych w różnych miejscach: nazwa w jednym zapisie, ten sam adres, ten sam numer. Rozbieżności mylą klienta i osłabiają sygnał, co rozpisałem w tekście o pozycjonowaniu lokalnym.
Praktyczny wniosek: trzy wersje opisu plus ustalony zapis nazwy, adresu i numeru warto trzymać w jednym pliku i z niego kopiować. To banalne, a eliminuje najczęstszą przyczynę rozbieżności — pisanie od nowa przy każdym wpisie.
Gdzie warto być
| Miejsce | Czy warto |
|---|---|
| Wizytówka firmy w mapach | Zawsze — największy wpływ przy usługach lokalnych |
| Katalogi branżowe z Twojej dziedziny | Tak, zwłaszcza te sprawdzane przez klientów |
| Izby i organizacje branżowe | Tak przy klientach firmowych — bywa sprawdzane przy weryfikacji |
| Ogólne katalogi firm | Niewielki ruch, ale pomaga w spójności danych |
| Agregatory z zapytaniami | Tak, jeśli Twoi klienci tam szukają — intencja jest wysoka |
Pełne zestawienie miejsc i to, ile realnie przynoszą, rozpisałem w rankingu miejsc widoczności poza Google. Zasada jest jedna: dwa–trzy miejsca prowadzone i aktualne biją dziesięć wpisów porzuconych.
Jeden opis, te same dane, wszędzie
Porządkuję opis i dane firmy w wizytówce oraz katalogach tak, żeby były identyczne — nazwa w jednym zapisie, ten sam adres i numer. Rozbieżności mylą klienta i osłabiają widoczność lokalną, a poprawienie ich nic nie kosztuje.
Najczęstsze pytania
Jak długi powinien być opis firmy?
Warto mieć trzy wersje: jedno zdanie, krótki akapit i pełny opis do 1500 znaków. Pokrywają wszystkie miejsca, w których opis jest potrzebny, i eliminują pisanie od nowa.
Co musi być w opisie firmy?
Czym się zajmujecie konkretnie, dla kogo, obszar działania, jedna rzecz, którą robicie inaczej, i informacja o kontakcie. Bez przymiotników, które mógłby o sobie napisać każdy.
Czy upychać nazwy miast i frazy w opisie?
Nie. Opis pełen fraz czyta się źle i bywa oceniany jako manipulacja. Obszar działania wystarczy podać raz, naturalnie, w jednym zdaniu.
W ilu katalogach warto być?
Dwa–trzy prowadzone i aktualne dają więcej niż dziesięć porzuconych wpisów. Pierwszeństwo mają wizytówka w mapach i katalogi branżowe, które Twoi klienci faktycznie sprawdzają.
