Pozycjonowanie lokalne — co zrobić samemu, zanim zapłacisz komukolwiek

Przy usługach lokalnych widoczność w mapach i w wynikach „blisko mnie” opiera się w dużej części na rzeczach, które da się ustawić samemu i raz. Dopiero po nich ma sens rozmowa o płatnym pozycjonowaniu — bo bez nich każda praca nad pozycją startuje z gorszej pozycji wyjściowej.

Co zrobić, w tej kolejności

Pierwszy krok jest najważniejszy i najczęściej zrobiony pobieżnie. Kategoria główna w wizytówce decyduje o tym, przy jakich zapytaniach firma jest w ogóle rozważana — a jej zmiana zajmuje dwie minuty.

Co liczy się najbardziej

• Spójność danych. Ta sama nazwa, ten sam adres i ten sam numer wszędzie. Rozbieżności osłabiają widoczność lokalną bardziej, niż się zakłada — i to jest praca za zero złotych.
• Opinie i ich świeżość. Liczba opinii oraz data najnowszej są dwoma odrębnymi sygnałami i oba mają znaczenie, co rozpisałem w rankingu sygnałów lokalnego klienta.
• Zdjęcia. Profil bez zdjęć przegrywa z profilem ze zdjęciami przy tej samej odległości od klienta.
• Treść na stronie odpowiadająca lokalnemu zapytaniu. Podstrona o usłudze z nazwą miejscowości w treści, nie upchnięta w stopce.

Czego nie robić

1. Nie upychaj nazw miast w stopce. Lista pięćdziesięciu miejscowości, w których nie działacie, nie pomaga, a bywa oceniana jako próba manipulacji.
2. Nie zakładaj kilku wizytówek na jedną firmę. Zduplikowane profile bywają blokowane, a problem robi się większy niż brak widoczności.
3. Nie kupuj opinii. To naruszenie zasad usługi i realne ryzyko dla profilu, a dodatkowo widać to w treści.
4. Nie podawaj adresu, pod którym nie przyjmujesz klientów. Przy pracy z domu jest wariant z obszarem działania, który opisuję w tekście o pracy z domu i adresie firmy.
5. Nie zostawiaj wizytówki bez aktualizacji. Profil bez nowych zdjęć i opinii przez rok wygląda na nieaktywny.

Co zrobić, gdy to nie wystarcza

Jeśli po kwartale wizytówka jest kompletna, opinie przychodzą regularnie, a firma nadal nie pojawia się w wynikach, przyczyn warto szukać po kolei: czy strona jest zindeksowana, czy podstrony usługowe odpowiadają na lokalne zapytania, czy konkurencja nie jest po prostu znacznie mocniejsza w tej kategorii. Lista do przejścia jest w tekście o samodzielnym audycie strony.

Dopiero wtedy rozmowa o płatnym wsparciu ma sens — bo wiesz, co jest już zrobione, i da się ocenić, za co płacisz.

Najczęstsze pytania

Co najbardziej wpływa na widoczność lokalną?

Kompletna wizytówka z właściwą kategorią, zdjęcia, opinie i ich świeżość oraz spójność nazwy, adresu i numeru we wszystkich miejscach. To rzeczy jednorazowe i bez budżetu.

Czy wpisywać nazwy miast w stopce strony?

Lista miejscowości, w których faktycznie działacie, ma sens przy opisie obszaru. Upychanie pięćdziesięciu nazw miast, w których nie pracujecie, nie pomaga i bywa oceniane jako manipulacja.

Czy można mieć kilka wizytówek?

Nie dla jednej firmy w jednej lokalizacji — zduplikowane profile bywają blokowane. Oddzielne wizytówki mają sens tylko przy faktycznie odrębnych lokalizacjach.

Kiedy zapłacić za pozycjonowanie lokalne?

Po wykonaniu tego, co darmowe i jednorazowe. Wtedy wiadomo, co jest już zrobione, i da się ocenić, za co płacisz — a przy kompletnej wizytówce każda dalsza praca działa mocniej.