Quality Power
Zdjęcia zespołu i firmy — jak je zrobić, żeby nie wyglądały jak legitymacyjne
Zdjęcia ludzi są najmocniejszym elementem strony małej firmy i najczęściej najgorzej zrobionym. Jak przygotować sesję, która się nie zestarzeje za rok.
W małej firmie zdjęcia ludzi przekonują mocniej niż cokolwiek innego na stronie — i są jednocześnie elementem, który najszybciej się dezaktualizuje i najczęściej wygląda źle. Zdjęcia legitymacyjne na białym tle, każde w innym kadrze i innym świetle, część sprzed pięciu lat. Efekt jest odwrotny od zamierzonego: zamiast zaufania pokazują bałagan.
Co decyduje o tym, że zdjęcie działa
| Element | Co robić | Czego unikać |
|---|---|---|
| Tło | To samo dla wszystkich osób — najlepiej realne miejsce pracy | Białego tła dla jednych i wnętrza dla innych |
| Światło | Rozproszone, z jednego kierunku, bez bezpośredniego słońca | Lampy sufitowej dającej cienie pod oczami |
| Kadr | Jeden rodzaj: np. od pasa w górę, z tym samym zapasem nad głową | Mieszania portretów i ujęć całej postaci |
| Postawa | Osoba zajęta czymś albo zwrócona do rozmówcy | Sztywnej pozy na baczność |
| Wyraz | Naturalny, nie na komendę | Uśmiechu wymuszonego po dziesięciu próbach |
| Ubiór | Taki, w jakim ta osoba realnie pracuje | Garnituru u ekipy budowlanej |
Ostatni wiersz jest najczęstszym błędem przy sesjach firmowych: ludzie ubrani tak, jak nigdy nie wyglądają, w miejscu, w którym nie pracują. Klient, który potem spotyka te osoby na realizacji, widzi rozbieżność — a to działa przeciwnie do celu całej sesji.
Trzy rodzaje ujęć, które warto mieć z jednej sesji
- Portret każdej osoby osobno — do strony, podpisów, wizytówki. Jeden kadr, jedno tło, jedno światło dla wszystkich.
- Zespół razem, w miejscu pracy — jedno ujęcie, nie dziesięć układów. Służy do strony „o nas” i do materiałów.
- Ludzie przy pracy, bez patrzenia w obiektyw — to ujęcia, które przekonują najmocniej i jednocześnie są najtrwalsze, bo nie starzeją się tak szybko jak portrety. Pełna lista w rankingu ujęć wartych nagrania zawsze.
Jak sprawić, żeby nie zestarzały się za rok
- Unikaj wyraźnych znaczników czasu. Sezonowe dekoracje, modne w danym momencie detale, rok na materiałach w kadrze.
- Rób zdjęcia szersze i węższe tego samego ujęcia. Przy zmianie układu strony szersze ujęcie da się przyciąć, węższego nie da się rozszerzyć.
- Zachowaj oryginały. Przy zmianie identyfikacji albo układu strony pracuje się na oryginale, nie na pliku pobranym ze strony — mechanizm opisuję w rankingu formatów plików, które psują pracę.
- Powtarzaj sesję przy zmianie składu, nie raz na pięć lat. Zdjęcie z osobami, które odeszły, to jedna z pozycji rankingu rzeczy, które starzeją się na stronie.
Strona formalna
Publikowanie zdjęć pracowników wymaga ich zgody, a sam stosunek pracy jej nie zastępuje. Zgoda powinna określać zakres: gdzie zdjęcia będą użyte, na jak długo, czy mogą trafić do reklamy płatnej. Dochodzi też pytanie, co się dzieje po odejściu danej osoby — lepiej ustalić to przy sesji niż po rozstaniu. Mechanizm i to, o co zapytać prawnika, rozpisałem w tekście o zgodach i wizerunku przy nagraniach.
Druga rzecz: jeśli ktoś nie chce być fotografowany, nie warto naciskać. Zdjęcie osoby, która czuje się niezręcznie, widać i działa przeciwnie do zamierzenia — a zastąpić je można ujęciem rąk przy pracy albo kadrem na stanowisko.
Wersja bez fotografa
| Element | Czym zastąpić |
|---|---|
| Studio | Miejsce przy oknie z rozproszonym światłem, to samo dla wszystkich |
| Lampa | Światło dzienne plus biała kartka odbijająca z drugiej strony |
| Tło | Jednolita ściana albo realne wnętrze — identyczne dla każdej osoby |
| Aparat | Telefon na podpórce, przy dobrym świetle różnica jest pomijalna |
| Obróbka | Jednakowe kadrowanie i wyrównanie jasności; nic więcej |
Warunek, od którego zależy wszystko: wszystkie zdjęcia robione w jednej sesji, w tych samych warunkach. Zestaw zrobiony telefonem w jednym świetle wygląda lepiej niż zbiór portretów od pięciu różnych fotografów z pięciu różnych lat.
Jedna sesja: zdjęcia i materiał wideo
Przy sesji w firmie powstają zarówno portrety i ujęcia zespołu, jak i materiał wideo oraz zestaw ujęć do późniejszych publikacji. Wszystko w jednym świetle i w jednej konwencji, więc da się tego używać razem przez kolejne lata.
Najczęstsze pytania
Czy potrzebny jest fotograf?
Przy dobrym świetle telefon na podpórce wystarcza. Warunek jest inny: wszystkie zdjęcia muszą powstać w jednej sesji, w tych samych warunkach — zbiór portretów z różnych lat wygląda gorzej niż prosty, spójny zestaw.
Czy pracownik musi zgodzić się na publikację zdjęcia?
Tak, a sam stosunek pracy zgody nie zastępuje. Zgoda powinna określać zakres użycia i czas, a warto też ustalić, co dzieje się po odejściu danej osoby.
Co zrobić, gdy ktoś nie chce być fotografowany?
Nie naciskać. Zdjęcie osoby, która czuje się niezręcznie, widać i działa przeciwnie do zamierzenia. Zastępuje je ujęcie rąk przy pracy, stanowiska albo efektu.
Jak często powtarzać sesję?
Przy każdej zmianie składu zespołu, a nie raz na kilka lat. Zdjęcia z osobami, które odeszły, są jednym z najszybciej dezaktualizujących się elementów strony firmowej.
