Quality Power
Ranking rzeczy, które decydują o kliknięciu w wyniku wyszukiwania
Wysokie wyświetlenia przy zerowych kliknięciach to problem tytułu, nie treści. Dziesięć elementów uszeregowanych po wpływie na kliknięcie.
Jest moment, w którym strona ma już wyświetlenia w wyszukiwarce i prawie żadnych kliknięć — i to jest zupełnie inny problem niż brak widoczności. Treść jest dobra, Google ją pokazuje, a ludzie wybierają inny wynik. Rozstrzyga się to na trzech elementach widocznych w wynikach: tytule, adresie i opisie.
Ranking jest ułożony według wpływu na decyzję o kliknięciu. Pierwsze cztery pozycje poprawia się bez dotykania samej treści artykułu.
1Pierwsze trzy–cztery słowa tytułu
na telefonie tytuł często kończy się właśnie tam
Tytuł w wynikach jest skracany, a na telefonie bywa skracany mocno. Jeśli zaczyna się od nazwy firmy albo od ogólnego wstępu, kluczowa część nie jest widoczna. Konkret idzie na początek, nazwa firmy na koniec albo wcale.
2Zgodność tytułu z tym, co człowiek wpisał
Klikamy w wynik, który wygląda jak odpowiedź na nasze pytanie — dosłownie, tymi samymi słowami. Tytuł „Kompleksowe rozwiązania w zakresie…” nie odpowiada na żadne pytanie. Tytuł będący pytaniem, które ludzie zadają, odpowiada na wszystkie.
3Opis, który obiecuje konkret, nie zachętę
Opis widoczny w wynikach to jedyne miejsce, w którym możesz powiedzieć, co czytelnik dostanie. „Sprawdź naszą ofertę” nie jest obietnicą. „Porównanie czterech sposobów, z tabelą i kosztami” jest. Co ważne: jeśli opisu nie napiszesz, wyszukiwarka weźmie fragment treści — i zwykle nie ten, który byś wybrał.
4Liczba albo rok w tytule, ale tylko prawdziwe
Konkretna liczba („dziesięć”, „trzy sposoby”) i aktualny rok podnoszą klikalność, bo zapowiadają zawartość. Warunek jest bezwzględny: liczba musi odpowiadać treści, a rok musi być aktualizowany — nieaktualny rok w tytule działa odwrotnie i obniża kliknięcia poniżej punktu wyjścia.
5Czytelny adres podstrony
Adres jest wyświetlany nad tytułem i jest czytany. Krótki, zrozumiały adres zbudowany ze słów buduje zaufanie; adres z ciągiem cyfr i znaków je obniża. Uwaga praktyczna: adresów istniejących podstron nie zmienia się bez przekierowań, bo to kosztuje pozycje.
6Obrazek wyróżniający przy wynikach mobilnych
Przy części wyników na telefonie obok tytułu pojawia się miniatura. Brak obrazka albo obrazek, na którym w małym rozmiarze nic nie widać, zabiera przewagę nad wynikami, które go mają. To ta sama zasada co przy miniaturach materiałów wideo.
7Dane strukturalne dające rozszerzony wynik
Oceny, pytania i odpowiedzi, okruszki nawigacyjne, cena — jeśli są poprawnie opisane w kodzie, wynik zajmuje więcej miejsca i wyróżnia się. Nie ma gwarancji wyświetlenia i trzeba to powiedzieć wprost, ale bez poprawnych danych szansy nie ma wcale.
8Zgodność obietnicy z treścią po wejściu
Tytuł obiecujący więcej, niż daje strona, podnosi kliknięcia raz i obniża je trwale — bo ludzie wracają do wyników i wybierają konkurenta. Przy ocenie treści liczy się nie samo kliknięcie, a to, czy czytelnik został.
9Odróżnienie się od pozostałych wyników na tej stronie
Jeśli dziesięć wyników ma niemal identyczne tytuły, wygrywa ten, który obiecuje coś innego: inne ujęcie, inną formę, konkretny przypadek. Dlatego warto wpisać własną frazę w wyszukiwarkę i spojrzeć, jak wygląda cała strona wyników, zanim napisze się tytuł.
10Pozycja
Ostatnie miejsce i jest w tym świadomy przekaz: pozycja ma oczywiście największy wpływ na liczbę kliknięć, ale jest też elementem, nad którym masz najmniejszą bezpośrednią kontrolę i który zmienia się najwolniej. Dziewięć wcześniejszych pozycji można poprawić w jedno popołudnie — i przy stronie, która już ma wyświetlenia, dają szybszy efekt niż walka o jedno miejsce wyżej.
Jak znaleźć strony warte poprawienia
| Krok | Co zrobić |
|---|---|
| 1 | W narzędziu dla webmasterów otwórz raport skuteczności i podział po stronach |
| 2 | Posortuj po wyświetleniach, nie po kliknięciach |
| 3 | Wypisz strony z wysokimi wyświetleniami i niemal zerowymi kliknięciami |
| 4 | Dla każdej sprawdź, na jaką frazę się wyświetla — i czy tytuł tę frazę zawiera |
| 5 | Przepisz tytuł i opis, zostawiając treść bez zmian |
| 6 | Odnotuj datę i porównaj te same strony po czterech–sześciu tygodniach |
Punkt drugi jest kluczowy, bo odwraca zwykłą kolejność patrzenia na dane. Strony z największymi wyświetleniami i zerowymi kliknięciami to miejsca, w których ruch już jest i czeka — a nie trzeba go zdobywać od zera. Co jeszcze warto mierzyć, rozpisałem w rankingu rzeczy wartych mierzenia.
Jedna rzecz, o której warto pamiętać
Przy stronie, która wyświetla się średnio na granicy pierwszej i drugiej strony wyników, poprawa tytułów działa ograniczenie — na drugiej stronie klikalność jest niska niezależnie od sformułowania. Wtedy kolejność działań jest inna: najpierw te strony, które są już w pierwszej dziesiątce, bo tam poprawiony tytuł daje natychmiastowy efekt, a dopiero potem praca nad pozycją pozostałych.
Tytuły i opisy to część, którą da się poprawić od razu
Przy stronach, które mają już wyświetlenia w wyszukiwarce, zaczynam od przejrzenia tytułów i opisów podstron z największymi wyświetleniami i najniższą klikalnością. To praca na gotowym ruchu, nie zdobywanie nowego — i dlatego efekt widać najszybciej.
Najczęstsze pytania
Dlaczego mam wyświetlenia, a nie mam kliknięć?
Najczęściej z dwóch powodów: tytuł nie odpowiada na frazę, którą wpisał użytkownik, albo strona wyświetla się na pozycji poza pierwszą dziesiątką. Pierwsze da się poprawić w kilkanaście minut, drugie wymaga pracy nad pozycją.
Jak długi powinien być tytuł w wynikach?
Taki, by najważniejsza część zmieściła się w pierwszych kilku słowach, bo tytuł jest skracany — zwłaszcza na telefonie. Nazwa firmy na końcu albo w ogóle.
Czy warto wstawiać rok do tytułu?
Tak, jeśli będziesz go aktualizować. Nieaktualny rok w tytule obniża klikalność poniżej punktu wyjścia, bo czytelnik odbiera treść jako przestarzałą.
Po jakim czasie widać efekt zmiany tytułu?
Zwykle po kilku tygodniach, bo wyszukiwarka musi ponownie przetworzyć stronę, a dane o klikalności potrzebują czasu na uśrednienie. Dlatego warto zanotować datę zmiany i porównać te same strony po czterech–sześciu tygodniach.
