Quality Power
Przekierowania i zmiana adresów na stronie — jak nie stracić pozycji
Zmiana adresu podstrony bez przekierowania to utrata ruchu, który budowałeś latami. Co zrobić przed, w trakcie i po.
Najczęstszą przyczyną nagłego spadku ruchu na stronie nie jest algorytm, a zmiana adresów bez przekierowań. Podstrona, która miała pozycję w wynikach, po zmianie adresu zaczyna od zera — a stary adres zwraca błąd, czyli traci się jednocześnie pozycję i wszystkie linki, które do niej prowadziły.
Kiedy adres zmienia się niezauważalnie
| Sytuacja | Co się dzieje |
|---|---|
| Zmiana nazwy podstrony w panelu | Adres zmienia się razem z nazwą, jeśli nie jest ustawiony osobno |
| Przeniesienie wpisu do innej kategorii | Przy niektórych ustawieniach kategoria jest częścią adresu |
| Zmiana systemu albo szablonu | Struktura adresów bywa inna, nawet przy tych samych nazwach |
| Scalenie dwóch podstron w jedną | Jeden z adresów przestaje istnieć |
| Zmiana domeny | Wszystkie adresy zmieniają się jednocześnie |
| Dodanie albo usunięcie przedrostka językowego | Cała struktura przesuwa się o jeden poziom |
Pierwszy wiersz jest najczęstszy i najbardziej podstępny: wystarczy poprawić literówkę w tytule podstrony, żeby adres się zmienił. Dlatego przed poprawianiem tytułów warto sprawdzić, czy adres jest ustawiony niezależnie od nazwy.
Co zrobić przed zmianą
- Zrób listę wszystkich adresów, które mają ruch. Raport skuteczności w narzędziu dla webmasterów, podział po stronach, posortowany po wyświetleniach.
- Zapisz obecne pozycje i wyświetlenia. Bez punktu odniesienia nie ocenisz, czy zmiana zaszkodziła.
- Przygotuj mapowanie: stary adres do nowego, jeden do jednego. Przekierowanie wszystkiego na stronę główną to utrata całego ruchu z tych podstron.
- Sprawdź, skąd prowadzą linki do starych adresów — z własnych wpisów, z opisów materiałów, z katalogów. Te wewnętrzne warto poprawić, nie tylko przekierować.
- Zrób kopię zapasową. Przed zmianą struktury adresów, nie po.
Jak przekierowywać
- Przekierowanie stałe, nie tymczasowe. Stałe przenosi dotychczasową pozycję na nowy adres; tymczasowe sygnalizuje, że stary wróci.
- Jeden do jednego, na odpowiednik treści. Podstrona o danej usłudze na nową podstronę o tej samej usłudze — nie na listę usług i nie na stronę główną.
- Bez łańcuchów. Adres przekierowany na adres, który jest przekierowany dalej, to dwa dodatkowe zapytania i wolniejsze wczytywanie; mechanizm opisuję w rankingu przyczyn wolnej strony.
- Zostaw przekierowania na stałe. Nie usuwa się ich po pół roku — linki z zewnątrz prowadzą do starych adresów latami.
Co zrobić po zmianie
| Kiedy | Co sprawdzić |
|---|---|
| Natychmiast | Czy każdy stary adres z listy prowadzi do właściwego nowego |
| Tego samego dnia | Czy mapa witryny zawiera nowe adresy i czy została zgłoszona |
| Po tygodniu | Raport indeksowania — czy nie rośnie liczba błędów |
| Po 2–4 tygodniach | Wyświetlenia i pozycje wobec zapisanego punktu odniesienia |
| Po miesiącu | Czy wewnętrzne linki prowadzą już do nowych adresów, nie przez przekierowania |
Pewien spadek w pierwszych tygodniach jest normalny — wyszukiwarka potrzebuje czasu na ponowne przetworzenie struktury. Niepokojący jest spadek utrzymujący się po miesiącu i rosnąca liczba błędów w raporcie indeksowania; wtedy warto przejść listę z tekstu o spadku ruchu na stronie.
Przebudowa z zachowaniem tego, co już działa
Przy przebudowie stron zaczynam od listy adresów, które mają ruch, i przygotowuję mapowanie jeden do jednego. Odbudowa pozycji po zmianie adresów bez przekierowań trwa miesiącami — przekierowanie zajmuje minutę.
Najczęstsze pytania
Co się stanie, jeśli zmienię adres bez przekierowania?
Stary adres zwraca błąd, a nowy startuje od zera. Tracisz jednocześnie wypracowaną pozycję i wszystkie linki, które prowadziły do starej podstrony.
Czy można przekierować wszystko na stronę główną?
Technicznie tak, praktycznie to utrata ruchu z tych podstron. Przekierowanie powinno prowadzić na odpowiednik treści, jeden do jednego.
Jak długo trzymać przekierowania?
Na stałe. Linki z zewnątrz prowadzą do starych adresów latami, a usunięcie przekierowania po pół roku oznacza utratę tego ruchu.
Czy spadek ruchu po zmianie adresów jest normalny?
Pewien spadek w pierwszych tygodniach tak — wyszukiwarka przetwarza strukturę od nowa. Niepokojący jest spadek utrzymujący się po miesiącu i rosnąca liczba błędów indeksowania.
