Quality Power
Kiedy strona jednostronicowa wystarczy — i kiedy zaczyna przeszkadzać
Jedna długa strona jest tańsza i szybsza w budowie. Kiedy to dobry wybór, a kiedy ogranicza widoczność.
Strona jednostronicowa jest dobrym wyborem przy jednej usłudze i jednej grupie odbiorców — i złym wszędzie tam, gdzie usług jest kilka. Powód jest prosty: jedna strona może dobrze odpowiadać na jedno zapytanie, nie na pięć.
Kiedy wystarczy
| Sytuacja | Dlaczego |
|---|---|
| Jedna usługa, jedna grupa klientów | Cała treść dotyczy tego samego zapytania |
| Firma dopiero startuje | Szybciej i taniej niż rozbudowana struktura |
| Strona pod jedną kampanię | Jedna ścieżka, jeden cel, zero rozpraszania |
| Usługa lokalna o wąskim zakresie | Klient i tak szuka jednej konkretnej rzeczy |
| Wydarzenie albo oferta czasowa | Nie ma sensu budować struktury na kilka tygodni |
Kiedy zaczyna przeszkadzać
- Przy kilku usługach. Każda zasługuje na własną podstronę z własnym tytułem i własną ceną — inaczej żadna nie wyświetli się dobrze na swoje zapytanie.
- Gdy chcesz prowadzić treści. Artykuły wymagają osobnych adresów.
- Gdy strona robi się bardzo długa. Przewijanie przez pięć ekranów do kontaktu zniechęca, zwłaszcza na telefonie.
- Gdy chcesz kierować reklamę na konkretną usługę. Reklama prowadząca na stronę o wszystkim traci część osób już przekonanych do kliknięcia.
Wariant pośredni, który sprawdza się najczęściej
Jedna mocna strona główna plus osobne podstrony dla dwóch–trzech najważniejszych usług. Reszta — kontakt, dokumenty, realizacje — zostaje w sekcjach strony głównej albo w stopce. To rozwiązanie łączy prostotę utrzymania z możliwością wyświetlania się na konkretne zapytania, a przy okazji nie wymaga menu z ośmioma pozycjami, o czym piszę w tekście o nawigacji i menu.
Jedna uwaga techniczna: przy stronie jednostronicowej odnośniki w menu prowadzą do sekcji, nie do osobnych adresów — a to oznacza, że wyszukiwarka widzi jeden adres. Jeśli zależy Ci na widoczności na kilka różnych fraz, to jest główny argument przeciw.
Test wiedzy — sprawdź się
Odpowiedz w myślach, potem rozwiń odpowiedź. Na końcu policz trafienia.
1. Kiedy strona jednostronicowa jest dobrym wyborem?
- Przy pięciu usługach
- Przy jednej usłudze i jednej grupie klientów
- Przy prowadzeniu bloga
Sprawdź odpowiedź
Przy jednej usłudze.
Jedna strona może dobrze odpowiadać na jedno zapytanie, nie na pięć.
2. Dlaczego przy kilku usługach lepsze są osobne podstrony?
- Ładniej wyglądają
- Każda może wyświetlać się na własne zapytanie i mieć własną cenę
- Łatwiej je utrzymać
Sprawdź odpowiedź
Każda wyświetla się na własne zapytanie.
Jeden adres nie zajmie dobrej pozycji na pięć różnych fraz.
3. Co jest rozsądnym wariantem pośrednim?
- Dziesięć podstron
- Strona główna plus podstrony dwóch–trzech kluczowych usług
- Sama strona kontaktowa
Sprawdź odpowiedź
Strona główna plus kilka podstron usług.
Łączy prostotę utrzymania z widocznością na konkretne zapytania.
4. Na co uważać przy reklamie i stronie jednostronicowej?
- Na kolor przycisku
- Na to, że reklama prowadzi na stronę o wszystkim
- Na długość adresu
Sprawdź odpowiedź
Reklama prowadzi na stronę o wszystkim.
Osoba szukająca jednej usługi musi jej szukać na długiej stronie.
Twój wynik
- 4 trafienia — Masz to — przy kilku usługach planuj osobne podstrony.
- 2–3 trafienia — Dobrze; sprawdź, na ile fraz chcesz być widoczny.
- 0–1 trafień — Zacznij od pytania, ile różnych usług sprzedajesz — od tego zależy cała struktura.
Struktura dobierana do liczby usług, nie do mody
Przy jednej usłudze buduję jedną mocną stronę; przy kilku — stronę główną i osobne podstrony usługowe z własnymi tytułami i cenami. To od tej decyzji zależy, na ile zapytań strona może się wyświetlać.
Najczęstsze pytania
Czy strona jednostronicowa jest gorsza dla SEO?
Nie jest gorsza sama w sobie, ale jeden adres nie zajmie dobrej pozycji na wiele różnych zapytań. Przy kilku usługach potrzebne są osobne podstrony.
Kiedy wystarczy jedna strona?
Przy jednej usłudze, jednej grupie klientów, przy starcie firmy albo przy stronie pod konkretną kampanię.
Czy można później rozbudować stronę jednostronicową?
Tak, przez dodanie podstron usługowych. Warto wtedy zadbać o linkowanie i o to, by treść nie powtarzała się w dwóch miejscach.
Jak długa może być strona jednostronicowa?
Tak długa, żeby kontakt był osiągalny bez przewijania przez pięć ekranów. Przy dłuższej treści warto dodać przypięty przycisk kontaktu.
