Quality Power
Jak pisać nagłówki na stronie — tak, żeby ktoś je przeczytał
Strona jest skanowana wzrokiem po nagłówkach. Jeśli nic z nich nie wynika, treść nie zostanie przeczytana.
Większość ludzi nie czyta strony — przebiega ją wzrokiem po nagłówkach i zatrzymuje się tam, gdzie coś ich dotyczy. To zmienia zadanie nagłówka: nie ma ozdabiać sekcji, ma w kilku słowach powiedzieć, co w niej jest i dla kogo.
Test, który odrzuca słabe nagłówki
Przeczytaj same nagłówki swojej strony, bez treści między nimi. Jeśli z tej listy wynika, dla kogo jest ta oferta, co klient dostaje i co ma zrobić dalej — nagłówki działają. Jeśli lista brzmi jak „O nas / Nasza oferta / Dlaczego my / Kontakt” — nie przenosi żadnej informacji.
| Zamiast | Napisz |
|---|---|
| „Nasza oferta” | „Strony dla firm usługowych — od 3 tygodni” |
| „Dlaczego my” | „Co dostajesz, czego nie ma w tańszych ofertach” |
| „O nas” | „Kto będzie prowadził Twój projekt” |
| „Nasze usługi” | „Trzy rzeczy, które dla Ciebie zrobimy” |
| „Proces” | „Od zapytania do oddania — pięć etapów, cztery tygodnie” |
| „Realizacje” | „Trzy strony, które zwiększyły liczbę zapytań” |
| „FAQ” | „Pytania, które dostajemy najczęściej” |
Prawa kolumna ma jedną wspólną cechę: każdy nagłówek zawiera informację, która sama z siebie coś mówi. To jest cała różnica — nagłówek nie jest etykietą sekcji, a jej streszczeniem.
Pięć zasad
- Konkret na początku. Nagłówek jest skracany wzrokiem po kilku pierwszych słowach, podobnie jak tytuł w wynikach wyszukiwania — mechanizm rozpisałem w rankingu rzeczy decydujących o kliknięciu.
- Język klienta, nie branży. Słowa, których używa odbiorca, nie nazwy procesów wewnętrznych.
- Liczba, jeśli jest prawdziwa. Konkretna liczba zapowiada zawartość i zatrzymuje wzrok. Nieprawdziwa działa raz.
- Jedna myśl na nagłówek. Nagłówek z dwiema myślami rozdzielonymi myślnikiem jest czytany tylko do myślnika.
- Hierarchia zgodna z treścią. Nagłówki mają odzwierciedlać strukturę, nie wielkość czcionki — to ma znaczenie i dla czytelnika, i dla wyszukiwarki.
Nagłówek główny strony
Pierwszy nagłówek ma jedno zadanie: powiedzieć, dla kogo to jest i jaki efekt daje. Trzy warianty, które się sprawdzają:
- Dla kogo plus efekt: „Strony dla warsztatów, które chcą więcej zapytań z Google”.
- Problem klienta jego słowami: „Twoja strona nie przynosi telefonów?”.
- Konkretna obietnica z zakresem: „Strona gotowa w cztery tygodnie, z treścią i zdjęciami”.
Czego unikać na pierwszym nagłówku: nazwy firmy jako całej treści, hasła reklamowego bez informacji i słów, które każdy mógłby o sobie napisać. Pełną listę takich deklaracji i tego, czym je zastąpić, mam w rankingu rzeczy, które lepiej pokazać niż opowiadać.
Jak to poprawić w pół godziny
| Krok | Co zrobić |
|---|---|
| 1 | Wypisz same nagłówki ze swojej podstrony usługowej |
| 2 | Przeczytaj listę i oceń, czy wynika z niej, dla kogo to i co dostaje klient |
| 3 | Każdy nagłówek będący etykietą zamień na zdanie z informacją |
| 4 | Sprawdź, czy pierwszy nagłówek mówi, dla kogo to jest |
| 5 | Sprawdź na telefonie, czy nagłówki nie łamią się w złych miejscach |
Warianty nagłówków szybciej, wybór nadal Wasz
Na szkoleniach pokazuję, jak przy wsparciu narzędzi AI przygotować kilkanaście wariantów nagłówka i jak je ocenić — bo najtrudniejszą częścią nie jest napisanie jednego, a wybranie najlepszego z wielu.
Najczęstsze pytania
Jak sprawdzić, czy nagłówki na stronie działają?
Przeczytać same nagłówki, bez treści między nimi. Jeśli z tej listy wynika, dla kogo jest oferta i co klient dostaje, nagłówki działają. Jeśli brzmią jak etykiety sekcji — nie.
Co powinno być w pierwszym nagłówku strony?
Dla kogo jest oferta i jaki efekt daje. Nazwa firmy jako cała treść pierwszego nagłówka nie przenosi żadnej informacji.
Czy warto używać liczb w nagłówkach?
Tak, jeśli są prawdziwe i odpowiadają treści. Liczba zapowiada zawartość i zatrzymuje wzrok, ale nieprawdziwa działa raz i obniża zaufanie.
Czy hierarchia nagłówków ma znaczenie?
Tak, zarówno dla czytelnika, jak i dla wyszukiwarki. Nagłówki powinny odzwierciedlać strukturę treści, a nie być dobierane według wielkości czcionki.
