Zdjęcie główne na Allegro — zasady i co odróżnia ofertę, którą klikają

Na Allegro kupujący widzi najpierw siatkę miniatur i dopiero potem cenę. Zdjęcie główne decyduje, czy Twoja oferta w ogóle zostanie kliknięta — i jest to element, nad którym masz pełną kontrolę, w przeciwieństwie do ceny konkurencji. Poniżej, jak je zrobić.

Zasady, których Allegro wymaga

• Białe albo jednolite jasne tło w zdjęciu głównym.
• Bez ramek, napisów i znaków wodnych — to najczęstszy powód odrzucenia oferty.
• Produkt wypełnia kadr, ale z marginesem, bez ucinania krawędzi.
• Odpowiednia rozdzielczość — zdjęcie musi wytrzymać powiększenie.

Dodatki typu „promocja” czy „najtaniej” wrzucone na zdjęcie główne to prosta droga do zablokowania oferty, a nie do wyższej sprzedaży.

Co odróżnia zdjęcie, które sprzedaje

Światło, nie aparat

Rozproszone światło dzienne przy oknie bije lampę błyskową za każdym razem. Cienie i odblaski to najczęstszy powód, dla którego produkt wygląda tanio.

Ten sam kadr w całym asortymencie

Kiedy wszystkie Twoje miniatury mają ten sam układ, kupujący zaczyna rozpoznawać Twoje oferty w wynikach. To buduje zaufanie szybciej niż opis.

Skala

Przy produktach, których rozmiar trudno ocenić, warto dać drugie zdjęcie z punktem odniesienia. Ogranicza zwroty.

Zdjęcia w użyciu na dalszych pozycjach

Główne musi spełniać wymogi Allegro, ale kolejne mogą pokazać produkt w realnym otoczeniu — i to one domykają decyzję.

Najczęstsze błędy

• Zdjęcia od producenta identyczne jak u dwudziestu innych sprzedawców.
• Napisy i ramki na zdjęciu głównym — blokada oferty.
• Zbyt mocna obróbka — kolor na zdjęciu inny niż w rzeczywistości oznacza zwroty i negatywne oceny.
• Jedno zdjęcie w ofercie. Kupujący, który nie może obejrzeć produktu, idzie dalej.

Najczęstsze pytania

Czy mogę używać zdjęć od producenta?

Technicznie zwykle tak, jeśli masz na to zgodę. Praktycznie jest to najszybszy sposób, żeby wyglądać identycznie jak konkurencja i zostać zepchniętym do walki wyłącznie ceną.

Dlaczego moja oferta została zablokowana przez zdjęcie?

Najczęściej z powodu napisów, ramek, znaków wodnych albo kolorowego tła w zdjęciu głównym. Allegro ma tu jasne wymagania i egzekwuje je automatycznie.

Ile zdjęć warto dodać do oferty?

Im więcej realnych ujęć, tym mniej pytań i zwrotów. W praktyce kilka do kilkunastu: główne na jasnym tle, detale, skala i produkt w użyciu.

Czy zdjęcie wpływa na pozycję w wyszukiwarce Allegro?

Pośrednio i mocno. Lepsze zdjęcie to wyższa klikalność i konwersja, a te wskaźniki algorytm bierze pod uwagę przy ustalaniu pozycji.