Quality Power
Wideo na stronie głównej — kiedy pomaga, a kiedy tylko spowalnia
Materiał na stronie głównej może podnieść zaufanie albo wydłużyć wczytywanie i wypchnąć treść poza ekran. Jak go wstawić dobrze.
Materiał wideo na stronie głównej bywa najmocniejszym i najdroższym elementem jednocześnie. Mocnym, bo w kilkanaście sekund pokazuje to, czego nie da się opisać. Drogim, bo wczytywany automatycznie potrafi być najcięższą rzeczą na całej witrynie i opóźnić pojawienie się treści, po którą klient przyszedł.
Kiedy warto
| Sytuacja | Co pokazać |
|---|---|
| Usługa, której efekt trudno opisać | Przed i po, w jednym ujęciu |
| Praca wykonywana u klienta | Fragment realizacji, z bliska |
| Firma, w której liczą się ludzie | Osobę pierwszego kontaktu, krótko |
| Produkt wymagający pokazania skali | Przedmiot obok czegoś powszechnie znanego |
| Proces, który budzi obawy | Pięć etapów po kilka sekund |
Kiedy nie warto
- Gdy materiał jest dłuższy niż minuta. Na stronie głównej nikt nie obejrzy trzyminutowego filmu; taki materiał należy do osobnej podstrony.
- Gdy to film promocyjny o firmie. Ujęcia z drona, muzyka i napisy o pasji nie odpowiadają na żadne pytanie klienta.
- Gdy nie ma materiału z własnej pracy. Zakupione ujęcia stockowe w tle strony głównej są rozpoznawalne i działają przeciwnie.
- Gdy strona i tak wczytuje się wolno. Najpierw przyczyny z rankingu przyczyn wolnej strony, potem materiał wideo.
Jak wstawić, żeby nie spowalniało
- Nie wczytuj odtwarzacza przy wejściu. Miniatura jako obraz, a odtwarzacz dopiero po kliknięciu. To jedna zmiana, która usuwa cały problem wagi.
- Nie odtwarzaj automatycznie z dźwiękiem. Najszybszy sposób na zamknięcie strony. Jeśli materiał ma ruszać sam, to bez dźwięku, krótki i w pętli — jako tło, nie jako treść.
- Trzymaj materiał na serwisie wideo, nie na własnym serwerze. Pliki wideo na hostingu obciążają go nieproporcjonalnie, a odtwarzanie bywa gorsze.
- Dodaj napisy. Większość osób przeglądających na telefonie ma wyciszony dźwięk — bez napisów materiał nic nie przekazuje.
- Zostaw treść tekstową obok. Wyszukiwarka czyta tekst, nie obraz; a część odbiorców po prostu woli przeczytać.
- Sprawdź stronę na telefonie poza Wi-Fi po wstawieniu materiału. To jedyny wiarygodny test.
Gdzie umieścić materiał
Nie zawsze na samej górze. Trzy warianty, które sprawdzają się lepiej:
- Pod pierwszym ekranem. Na górze zostaje nagłówek, informacja dla kogo to jest i kontakt — czyli to, czego klient szuka. Materiał czeka niżej na osoby zainteresowane.
- Przy konkretnej usłudze, a nie na stronie głównej. Krótki materiał w sekcji, której dotyczy, działa lepiej niż jeden ogólny na wejściu.
- W sekcji odpowiedzi na obiekcje. Materiał odpowiadający na jedno konkretne pytanie w miejscu, w którym to pytanie powstaje.
Co dokładnie warto nagrać zamiast opisywać tekstem, rozpisałem w rankingu rzeczy wartych nagrania na stronę.
Jak sprawdzić, czy pomaga
| Liczba | Przed wstawieniem | Po miesiącu |
|---|---|---|
| Czas wczytywania karty usługi na telefonie | zapisz | porównaj |
| Liczba zapytań z formularza | zapisz | porównaj |
| Odsetek osób, które uruchomiły materiał | — | jeśli znikomy, materiał jest w złym miejscu |
| Odsetek, który dotrwał do końca | — | jeśli niski, materiał jest za długi |
Trzeci wiersz bywa rozstrzygający: materiał, którego prawie nikt nie uruchamia, nie jest złym materiałem — jest materiałem w złym miejscu albo z nieciekawą miniaturą.
Krótki materiał nagrany pod konkretne miejsce na stronie
Nagrywam materiały pod konkretne sekcje: efekt przed i po, przebieg współpracy, osoba pierwszego kontaktu. Krótkie, z napisami i z wybraną miniaturą, żeby dało się je wstawić bez obciążania strony.
Najczęstsze pytania
Czy wideo na stronie głównej spowalnia stronę?
Spowalnia, jeśli odtwarzacz wczytuje się automatycznie przy wejściu. Przy miniaturze uruchamiającej materiał po kliknięciu wpływ na szybkość jest niewielki.
Jak długi powinien być materiał na stronie głównej?
Do minuty, najlepiej około trzydziestu sekund. Dłuższe materiały mają sens na osobnej podstronie, do której prowadzi odnośnik.
Czy materiał powinien odtwarzać się automatycznie?
Z dźwiękiem nigdy. Jeśli ma ruszać sam, to krótki, bez dźwięku i w pętli — wtedy jest tłem, a nie treścią, i nie zastępuje nagłówka.
Czy wideo zastąpi tekst na stronie?
Nie. Wyszukiwarka czyta tekst, a część odbiorców woli przeczytać. Materiał wideo ma uzupełniać wybrane sekcje, nie zastępować treść strony.
