Ranking zdjęć na stronie firmowej — które naprawdę pomagają

Zdjęcia na stronie firmowej dzielą się na te, które pomagają sprzedać, i te, które zajmują miejsce. Poniżej ranking według tego, ile realnie wnoszą — przy założeniu, że robisz je telefonem, a nie zamawiasz sesję.

1. Efekt pracy

Realizacje, gotowe produkty, przed i po. Jedyny rodzaj zdjęcia, który sam w sobie przekonuje — bo pokazuje to, co klient kupuje. Przy branżach z widocznym rezultatem bije wszystko inne.

2. Twarz osoby, z którą klient będzie rozmawiał

Zwykłe zdjęcie w świetle dziennym, nie portret studyjny. Klient wybiera człowieka, a nie firmę — zwłaszcza w usługach, przy których wpuszcza kogoś do domu albo powierza mu swoją sprawę.

3. Miejsce pracy

Warsztat, salon, biuro, zaplecze. Odpowiada na pytanie, którego klient nie zada: czy to jest prawdziwa firma. Jedno zdjęcie wystarczy.

4. Proces

Kadry z pracy w toku. Uzasadniają cenę skuteczniej niż jakikolwiek argument w rozmowie, bo pokazują, za co klient płaci. Powstają przy okazji pracy, którą i tak wykonujesz.

5. Zdjęcie wejścia od ulicy

Przy firmach z lokalem — pozornie banalne, w praktyce często jedyny powód, dla którego klient Was znajduje. Warto mieć je też w wizytówce Google.

6. Zespół

Przydatne na stronie o firmie i w rekrutacji, ale samo w sobie nie sprzedaje. Warto zrobić raz, nie wracać do tematu co kwartał.

7. Zdjęcia sprzętu i certyfikatów

Mają znaczenie w branżach technicznych, gdzie klient wie, co ogląda. W pozostałych są wypełniaczem.

8. Zdjęcia stockowe

Ostatnie miejsce i jedyna pozycja z ujemnym wynikiem. Nie są neutralne — aktywnie obniżają wiarygodność, bo ludzie je rozpoznają. Lepsze jest przeciętne zdjęcie własne niż idealne cudze.

Co wystarczy, żeby robić je telefonem

Światło z okna, czyste tło i wytarty obiektyw. Trzy rzeczy, zero kosztu. Przy produktach dochodzi biała kartka jako odbłyśnik — opisałem to przy zdjęciach produktowych telefonem.

Najważniejsze: rób je przy okazji pracy. Trzydzieści sekund na budowie albo przy gotowym zleceniu daje materiał, którego nie da się odtworzyć później.

O czym pamiętać przy publikacji

Zdjęcia z twarzami klientów wymagają ich zgody, a przy obiektach klienta także zgody na pokazanie realizacji. Warto ustalić to przy zamówieniu, a nie wypraszać rok później. Zdjęcia trzeba też zmniejszyć przed wgraniem — ciężkie pliki to najczęstsza przyczyna wolnej strony.

Najczęstsze pytania

Jakie zdjęcia są najważniejsze na stronie firmowej?

Efekt pracy i twarz osoby, z którą klient będzie rozmawiał. Reszta jest uzupełnieniem.

Czy zdjęcia stockowe szkodzą?

Tak. Ludzie je rozpoznają i przenoszą nieufność na całą treść strony.

Czy wystarczy telefon?

Do zdecydowanej większości zdjęć tak. Decyduje światło i tło, nie aparat.

Czy potrzebna jest zgoda na publikację zdjęć?

Przy wizerunku osób tak, a przy obiektach klienta warto ustalić to przy zamówieniu.