Ranking narzędzi do planowania social mediów

Planer publikacji nie zwiększa zasięgów. Robi coś innego, co w praktyce waży więcej: pozwala utrzymać regularność, gdy przychodzi gorszy tydzień. A to regularność, a nie pojedynczy dobry post, decyduje o tym, czy profil rośnie.

Kryteria

1. Które platformy obsługuje i czy publikuje bezpośrednio, czy tylko przypomina.
2. Czy radzi sobie z materiałem wideo — przy rolkach część planerów wymaga ręcznej publikacji.
3. Odpowiadanie na komentarze i wiadomości z jednego miejsca.
4. Raporty, które mówią coś poza liczbą wyświetleń.
5. Cena przy liczbie profili, które realnie prowadzisz.

Dla jednoosobowej firmy

Przy jednym, dwóch profilach wbudowane narzędzia samych platform wystarczają i nic nie kosztują. Planowanie publikacji jest dziś dostępne natywnie, a to usuwa największą wadę zewnętrznych planerów: ograniczenia przy publikowaniu wideo.

Zewnętrzny planer ma sens, gdy prowadzisz trzy i więcej profili albo gdy ktoś musi zatwierdzać treści przed publikacją.

Dla firmy z kilkoma profilami

Tu zewnętrzne narzędzie zaczyna się zwracać: jeden kalendarz, podgląd całego miesiąca i publikacja na kilka platform naraz. Najważniejsza funkcja to wspólna skrzynka na komentarze i wiadomości — bo to one, a nie sam harmonogram, zabierają najwięcej czasu.

Dla agencji i obsługi klientów

Dochodzą rzeczy, których przy własnym profilu nie potrzebujesz: akceptacja treści przez klienta, osobne przestrzenie na markę, raporty do wysłania. To jest moment, w którym cena planera przestaje być głównym kryterium.

Ograniczenie, o którym trzeba wiedzieć

Część formatów publikuje się lepiej ręcznie. Dotyczy to zwłaszcza materiałów wideo z dźwiękiem z biblioteki platformy — przy publikacji przez zewnętrzne narzędzie ta ścieżka bywa niedostępna. Przy rolkach warto to sprawdzić przed wykupieniem abonamentu.

Druga rzecz: plan nie zwalnia z obecności. Na komentarze trzeba odpowiadać na żywo w pierwszych godzinach, bo to one budują zasięg. Planer publikuje, nie zastępuje Cię.

Co daje większą różnicę niż wybór narzędzia

Produkcja materiału partiami. Jeden dzień zdjęciowy w miesiącu daje materiał na cztery tygodnie publikacji i to on rozwiązuje problem regularności — planer tylko go rozkłada w czasie. Rozpisałem to przy planowaniu postów.

Drugą rzeczą jest stały zestaw typów wpisu, dzięki któremu nie wymyślasz tematu co rano.

Najczęstsze pytania

Czy potrzebuję płatnego planera?

Przy jednym, dwóch profilach wystarczają narzędzia wbudowane w same platformy. Zewnętrzny planer zwraca się od trzech profili.

Czy planowanie obniża zasięgi?

Samo zaplanowanie nie. Zasięgi obniża brak reakcji na komentarze w pierwszych godzinach po publikacji.

Czy rolki można publikować z planera?

Zwykle tak, ale część funkcji — na przykład dźwięk z biblioteki platformy — bywa dostępna tylko przy publikacji ręcznej.

Co bardziej pomaga niż planer?

Nagrywanie materiału partiami. Jeden dzień zdjęciowy daje materiał na miesiąc publikacji.