Jak wybrać domenę dla firmy — decyzja na lata

Domenę wybiera się raz i zostaje na całe życie firmy. Zmiana jest możliwa, ale kosztuje pozycje w wyszukiwarce, rozpoznawalność i czas na prostowanie. Warto więc poświęcić tej decyzji godzinę, a nie pięć minut.

Zasady, które się bronią po latach

1. Da się ją podyktować przez telefon. To najlepszy test, jaki istnieje. Jeśli musisz literować albo tłumaczyć, gdzie jest myślnik, domena jest zła.
2. Krótka. Im krócej, tym mniej pomyłek i tym lepiej wygląda w materiałach.
3. Bez myślników i cyfr. Ludzie o nich zapominają, a ruch trafia do konkurencji, która ma wersję bez.
4. Bez znaków narodowych. Technicznie działają, praktycznie generują problemy w adresach e-mail i w wyszukiwaniu.
5. Odporna na literówki. Sprawdź, czy typowa pomyłka nie prowadzi do istniejącej strony.

Nazwa firmy czy fraza z branży

Domena z frazą („okna-warszawa”) kiedyś pomagała w wyszukiwarce. Dziś ten efekt jest znikomy, a koszt realny: zamyka Cię w jednej usłudze i jednym mieście. Gdy dołożysz drzwi albo otworzysz drugi oddział, adres zaczyna Ci przeszkadzać.

Domena z nazwą firmy jest bezpieczniejsza na lata. Frazę lepiej umieścić w nazwie podstrony, gdzie i tak działa mocniej.

Jakie rozszerzenie

.pl przy działalności w Polsce — daje sygnał lokalności i jest oczekiwane przez klientów. .com przy sprzedaży zagranicznej. Rozszerzenia branżowe i modne końcówki wyglądają dobrze na wizytówce, ale część klientów nadal dopisuje odruchowo „.pl” i trafia w pustkę.

Jeśli budżet pozwala, warto zarejestrować .pl i .com i jedną przekierować na drugą.

Co sprawdzić przed rejestracją

• Czy nazwa nie jest zastrzeżonym znakiem towarowym — to najpoważniejsze ryzyko w całym procesie. Domena podobna do cudzej marki bywa odbierana, a Ty tracisz wszystko, co na niej zbudowałeś.
• Historia domeny, jeśli kupujesz używaną. Adres po serwisie rozsyłającym spam startuje z obciążeniem, którego nie widać gołym okiem.
• Dostępność nazwy w mediach społecznościowych — spójność ułatwia życie.
• Jak brzmi po przeczytaniu na głos. Złożenie dwóch słów potrafi utworzyć trzecie, którego nie chciałeś.

Sprawy, o których się zapomina

Automatyczne odnawianie. Wygasła domena to najszybszy sposób na utratę strony i firmowej poczty naraz. Zdarza się to częściej, niż można przypuszczać — zwykle gdy zmienia się karta płatnicza.

Adres e-mail przy domenie musi być aktualny. Tam przychodzą powiadomienia o wygaśnięciu.

Rejestracja na firmę, nie na wykonawcę i nie na prywatnego znajomego.

Najczęstsze pytania

Domena z nazwą firmy czy z frazą?

Z nazwą firmy. Efekt frazy w domenie jest dziś znikomy, a adres zamyka Cię w jednej usłudze i lokalizacji.

Czy myślnik w domenie szkodzi?

W wyszukiwarce nie, ale ludzie o nim zapominają — i ruch trafia pod wersję bez myślnika.

.pl czy .com?

.pl przy działalności w Polsce, .com przy sprzedaży zagranicznej. Jeśli budżet pozwala, obie z przekierowaniem.

Co grozi przy nazwie podobnej do znanej marki?

Utrata domeny i roszczenia. To warto sprawdzić przed rejestracją, a nie po zbudowaniu strony.