Jak połączyć kanał YouTube ze stroną firmową

Firmy prowadzą kanał na YouTube i stronę internetową jak dwa osobne światy. Tymczasem to jeden mechanizm: kanał przyprowadza ludzi, strona zamienia ich w zapytania. Poniżej, jak to spiąć, żeby jedno realnie zasilało drugie.

Najtańsza rzecz, którą prawie nikt nie robi

Link w opisie filmu prowadzący do konkretnej podstrony, a nie do strony głównej. Widz, który obejrzał materiał o konkretnej usłudze, ma trafić na stronę o tej usłudze — nie do menu, w którym musi jej szukać.

Link ma być w pierwszych dwóch linijkach opisu, bo reszta jest zwinięta i nikt jej nie rozwija. Przy kanale z setką filmów to setka nieużywanych dróg na stronę.

Artykuł i film o tym samym

To najskuteczniejsze połączenie i działa w obie strony:

• Artykuł zbiera ruch z wyszukiwarki — na zapytania, po których ludzie szukają rozwiązania.
• Film osadzony w artykule zatrzymuje czytelnika i pokazuje człowieka za firmą, czego tekst nie zrobi.
• Opis filmu odsyła do artykułu, gdzie jest formularz i oferta.

Jedno nagranie daje w ten sposób dwa źródła ruchu zamiast jednego, bez dodatkowej pracy poza napisaniem tekstu.

Co osadzać, a czego nie

Osadzaj film, który dotyczy tematu artykułu, a nie najnowszy albo najpopularniejszy. Nietrafiony film obniża czas na stronie zamiast go podnosić.

Technicznie: osadzenie w trybie ograniczonych ciasteczek i z opóźnionym ładowaniem, żeby nie spowalniało strony. Odtwarzacz ładowany od razu potrafi wyraźnie pogorszyć szybkość, zwłaszcza na telefonie.

Sekcja wideo na stronie

Osobna podstrona z najlepszymi materiałami, pogrupowanymi tematycznie, daje odwiedzającemu powód, żeby zostać dłużej — i jest naturalnym miejscem na zaproszenie do subskrypcji.

Czego nie robić

Nie wrzucaj automatycznie odtwarzanych filmów z dźwiękiem. To najszybszy sposób na zamknięcie karty.

Nie osadzaj dziesięciu filmów na jednej stronie — każdy to dodatkowe obciążenie.

Nie rób z opisu filmu ściany tekstu. Dwie linijki z linkiem, potem reszta.

Kolejność, którą warto wdrożyć

1. Napisz artykuł pod zapytanie, którego dotyczy film, i osadź w nim ten film.
2. W opisie filmu daj link do tego artykułu, w pierwszych linijkach.
3. Powtórz to przy każdym kolejnym materiale.
4. Raz na kwartał przejrzyj stare filmy i dołóż linki do artykułów, które powstały później.

Punkt czwarty jest tym, który daje najwięcej, bo dotyczy materiałów, które i tak zbierają wyświetlenia latami.

Najczęstsze pytania

Gdzie umieścić link w opisie filmu?

W pierwszych dwóch linijkach, bo dalsza część opisu jest zwinięta i rzadko rozwijana.

Czy osadzanie filmów spowalnia stronę?

Może, jeśli odtwarzacz ładuje się od razu. Rozwiązaniem jest opóźnione ładowanie i tryb ograniczonych ciasteczek.

Który film osadzić w artykule?

Ten, który dotyczy tematu tekstu. Najnowszy albo najpopularniejszy, ale nietrafiony, obniża czas spędzony na stronie.

Co daje najwięcej przy istniejącym kanale?

Uzupełnienie linków w opisach starych filmów, bo to one zbierają wyświetlenia latami.