Dane strukturalne — co dają i czego nie zrobią

Dane strukturalne to informacje dopisane do strony w formacie, który rozumieją maszyny. Człowiek ich nie widzi. Wyszukiwarka dzięki nim wie, że „4,8″ to ocena, a nie przypadkowa liczba — i może pokazać ją w wynikach obok Twojego linku.

Co realnie dają

Nie podnoszą pozycji. To trzeba powiedzieć wprost, bo sprzedaje się je często jako „sposób na SEO”. Dają co innego, czasem cenniejszego: Twój wynik zajmuje więcej miejsca i wyróżnia się na tle pozostałych. Ocena w gwiazdkach, cena, dostępność, czas przygotowania, rozwijane pytania — to wszystko podnosi liczbę kliknięć przy tej samej pozycji.

Które typy mają sens w małej firmie

• Dane firmy lokalnej — adres, godziny otwarcia, telefon, obszar działania. Podstawa przy usługach lokalnych, spina się z wizytówką Google.
• Produkt — cena, dostępność, oceny. Przy sklepie to najważniejszy typ.
• Pytania i odpowiedzi — sekcja z najczęstszymi pytaniami bywa pokazywana bezpośrednio w wynikach.
• Artykuł — autor, data publikacji i aktualizacji.
• Okruszki nawigacji — zamiast surowego adresu w wyniku pojawia się czytelna ścieżka.
• Usługa — zakres i obszar działania.

Jak to wdrożyć bez programisty

Najprościej wtyczką SEO, która generuje podstawowe typy automatycznie z danych, które i tak wypełniasz. Przy nietypowych zastosowaniach dopisuje się je ręcznie w formacie skryptowym w nagłówku strony — to kilkanaście linijek, nie projekt.

Po wdrożeniu sprawdź stronę testem danych strukturalnych. To zajmuje minutę i wyłapuje literówki, które sprawiają, że całość jest ignorowana.

Zasada, której złamanie kończy się karą

Dane muszą odpowiadać temu, co widzi człowiek na stronie. Oznaczenie oceny 4,9, której nigdzie nie widać, albo ceny innej niż w sklepie, to naruszenie zasad — kończy się utratą wyróżnień w wynikach, czasem na długo.

Dotyczy to zwłaszcza ocen. Nie wolno oznaczać ocen, które nie pochodzą od realnych użytkowników i nie są pokazane na stronie.

Czego się spodziewać

Wyróżnienia pojawiają się od kilku dni do kilku tygodni po wdrożeniu — i nie są gwarantowane. Wyszukiwarka decyduje, kiedy je pokazać. Poprawne dane to warunek, nie obietnica.

Konkretny przykład

Na tej stronie każdy artykuł ma sekcję „Najczęstsze pytania”, a szablon automatycznie zamienia jej nagłówki w dane strukturalne pytań i odpowiedzi. Koszt: raz napisany kawałek kodu. Efekt: przy części wyników pytania rozwijają się bezpośrednio w wyszukiwarce, zajmując miejsce, które w innym wypadku zająłby konkurent.

Najczęstsze pytania

Czy dane strukturalne podnoszą pozycję w Google?

Nie bezpośrednio. Zwiększają natomiast liczbę kliknięć, bo wynik zajmuje więcej miejsca i się wyróżnia.

Które typy wdrożyć w pierwszej kolejności?

Dane firmy lokalnej i sekcję pytań, a w sklepie dane produktu z ceną i dostępnością.

Czy potrzebny jest programista?

Zwykle nie — podstawowe typy generuje wtyczka SEO z danych, które i tak uzupełniasz.

Co grozi za nieprawdziwe dane?

Utrata wyróżnień w wynikach wyszukiwania. Dane muszą odpowiadać temu, co widać na stronie.