Pinterest dla firm — wyszukiwarka, która pracuje latami

Pinterest wypada z rozmów o mediach społecznościowych, bo nie jest miejscem do rozmawiania. To wyszukiwarka wizualna — i właśnie dlatego zachowuje się zupełnie inaczej niż reszta. Materiał opublikowany dziś potrafi przynosić ruch przez lata.

Dlaczego to działa inaczej

Na Instagramie post żyje dobę. Na Pintereście grafika zaczyna zbierać wyświetlenia po tygodniach i robi to długo, bo ludzie szukają, zamiast przewijać. Do tego dochodzi rzecz kluczowa dla firm: użytkownicy przychodzą tu w trybie planowania i zakupu — szukają pomysłów na wnętrze, wesele, remont, strój, przepis.

Dla kogo to ma sens

• Wnętrza, meble, dekoracje.
• Ślub, przyjęcia, organizacja wydarzeń.
• Moda, biżuteria, rękodzieło.
• Jedzenie i przepisy.
• Produkty do druku i szablony.
• Poradniki i materiały do pobrania.

Dla usług B2B i lokalnych usług serwisowych to zwykle strata czasu — tam ludzie nie szukają inspiracji.

Jak przygotować materiał

• Format pionowy — poziome grafiki znikają w strumieniu.
• Tekst na grafice — krótki, czytelny na małym ekranie. To Pinterest, ale zachowuje się jak wynik wyszukiwania.
• Opis ze słowami, których ludzie używają — to on decyduje, na jakie zapytania grafika się pojawi.
• Link do konkretnej strony, nie do strony głównej.
• Kilka wariantów tej samej treści z różnymi grafikami i opisami — to normalna praktyka, nie spam.

Czego nie robić

Nie wrzucaj zdjęć produktowych na białym tle. Tu wygrywa produkt w kontekście — w pokoju, na stole, na osobie.

Nie licz na efekt w tydzień. Pierwsze sensowne wyniki przychodzą po miesiącach. To inwestycja długoterminowa i tak trzeba ją traktować.

Nie kopiuj cudzych grafik. Zdjęcia znalezione w sieci są cudzą własnością, a roszczenia w tej branży zdarzają się realnie.

Jak to połączyć z resztą

Najlepiej działa jako kolejne źródło ruchu do artykułów i produktów, które i tak tworzysz. Jeśli piszesz poradnik na stronę, zrobienie z niego trzech pionowych grafik zajmuje kwadrans i daje kanał, który pracuje niezależnie od algorytmów pozostałych platform.

Najczęstsze pytania

Dla jakich branż Pinterest ma sens?

Dla wszystkiego, czego ludzie szukają jako inspiracji: wnętrz, mody, ślubów, jedzenia, rękodzieła i materiałów do pobrania.

Jak szybko widać efekty?

Zwykle po kilku miesiącach. Materiał zbiera wyświetlenia długo, ale rozpędza się powoli.

Jaki format grafiki?

Pionowy, z krótkim czytelnym tekstem. Poziome grafiki przepadają w strumieniu.

Czy można publikować kilka grafik do tego samego artykułu?

Tak, to normalna praktyka. Różne grafiki i opisy trafiają na różne zapytania.