Quality Power
Jak tłumaczyć opisy produktów na rynki zagraniczne
Tłumaczenie opisu to nie to samo co przetłumaczenie oferty. Co trzeba zmienić poza językiem.
Przetłumaczony opis i opis napisany pod dany rynek to dwie różne rzeczy — i widać to w sprzedaży. Tłumaczenie oddaje zdania. Pod rynek zmienia się coś więcej: słowa, których kupujący faktycznie używa w wyszukiwarce, jednostki, przykłady zastosowania i kolejność informacji.
Co zmienić poza samym językiem
| Element | Co trzeba zrobić |
|---|---|
| Nazwa produktu | Użyć słowa z lokalnej wyszukiwarki, nie tłumaczenia nazwy |
| Jednostki i rozmiary | Przeliczyć na lokalny system, nie zostawiać przeliczania kupującemu |
| Przykłady zastosowania | Dopasować do realiów — inne mieszkania, inne zwyczaje |
| Kolejność informacji | Na każdym rynku pierwsze pytanie bywa inne |
| Nazwy kategorii i parametry | Wziąć z platformy, nie tłumaczyć własnymi słowami |
| Zwroty grzecznościowe | Dopasować do konwencji kraju |
Pierwszy wiersz jest najważniejszy i najczęściej psuty. Jeśli przetłumaczysz nazwę dosłownie, trafisz w słowo, którego nikt nie wpisuje w wyszukiwarkę. Właściwa droga jest odwrotna: najpierw sprawdź, jak nazywają tę rzecz w ofertach, które sprzedają się na tym rynku, a potem napisz nazwę z tego słowa.
Gdzie tłumaczenie maszynowe wystarcza, a gdzie nie
Wystarcza przy opisie cech, zastosowań i zawartości zestawu — pod warunkiem, że ktoś przeczyta wynik i poprawi oczywiste potknięcia. Nie wystarcza przy nazwie produktu, parametrach technicznych, ostrzeżeniach i instrukcjach. Przy parametrach błąd tłumaczenia to zwrot; przy ostrzeżeniach to sprawa poważniejsza, o czym piszę w tekście o instrukcjach i etykietach.
Praktyczna zasada: maszyna tłumaczy prozę, człowiek sprawdza liczby i nazwy. To dzieli pracę tam, gdzie leży ryzyko, a nie po objętości tekstu.
Jeden sprawdzian, który wyłapuje większość błędów
Przetłumacz gotowy opis z powrotem na polski — innym narzędziem niż to, którym tłumaczyłeś. Jeśli wrócił sens, którego nie pisałeś, masz problem dokładnie w tym miejscu. Zajmuje to kilka minut i wyłapuje przestawione parametry, zgubione przeczenia i pomylone jednostki.
Czego nie robić
- Nie zostawiaj w opisie polskich nazw własnych bez wyjaśnienia — kupujący nie wie, co to za norma albo skrót.
- Nie tłumacz nazw kategorii i parametrów samodzielnie, gdy platforma ma własne słowniki. Niezgodne nazewnictwo wypada z filtrów, o czym piszę w tekście o parametrach ofert i filtrach.
- Nie publikuj opisu, którego nikt nie przeczytał w docelowym języku. Jedno niezręczne zdanie w nagłówku kosztuje więcej niż dziesięć w treści.
Test wiedzy — sprawdź się
Odpowiedz w myślach, potem rozwiń odpowiedź. Na końcu policz trafienia.
1. Od czego zacząć opis na nowy rynek?
- Od przetłumaczenia polskiej nazwy
- Od sprawdzenia, jakim słowem nazywają to lokalne oferty
- Od skopiowania opisu konkurencji
Sprawdź odpowiedź
Od sprawdzenia, jakim słowem nazywają to lokalne oferty
Dosłowne tłumaczenie nazwy trafia w słowo, którego nikt nie wpisuje w wyszukiwarkę.
2. Gdzie tłumaczenie maszynowe wystarcza?
- Przy ostrzeżeniach
- Przy opisie cech i zastosowań, po sprawdzeniu przez człowieka
- Przy parametrach technicznych
Sprawdź odpowiedź
Przy opisie cech i zastosowań, po sprawdzeniu przez człowieka
Maszyna tłumaczy prozę, człowiek sprawdza liczby i nazwy.
3. Jaki sprawdzian wyłapuje najwięcej błędów?
- Sprawdzenie pisowni
- Tłumaczenie wsteczne innym narzędziem
- Policzenie znaków
Sprawdź odpowiedź
Tłumaczenie wsteczne innym narzędziem
Wyłapuje przestawione parametry, zgubione przeczenia i pomylone jednostki.
4. Dlaczego nie tłumaczyć nazw parametrów samodzielnie?
- Bo to zajmuje czas
- Bo niezgodne nazewnictwo wypada z filtrów platformy
- Bo platformy tego zabraniają
Sprawdź odpowiedź
Bo niezgodne nazewnictwo wypada z filtrów platformy
Słowniki parametrów bierze się z platformy, nie z własnego tłumaczenia.
5. Co zmienić poza językiem?
- Nic więcej
- Jednostki, przykłady zastosowania i kolejność informacji
- Tylko walutę
Sprawdź odpowiedź
Jednostki, przykłady zastosowania i kolejność informacji
Na każdym rynku pierwsze pytanie kupującego bywa inne.
Twój wynik
- 5 na 5 — Zostaje sprawdzić nazwy swoich produktów w lokalnej wyszukiwarce.
- 3–4 — Dobrze; najczęściej pomijane jest tłumaczenie wsteczne.
- 0–2 — Zacznij od jednej rzeczy: zobacz, jak nazywa Twój produkt najlepiej sprzedająca się oferta na tym rynku.
Opisy na kilka rynków bez przepisywania każdego osobno
Przy kilkuset produktach tłumaczenie opisów da się zorganizować jako proces: maszyna robi wersję roboczą, człowiek sprawdza nazwy, parametry i jednostki. Reszta to kontrola jakości na próbce, nie czytanie wszystkiego.
Najczęstsze pytania
Czy wystarczy przetłumaczyć opis produktu?
Nie. Poza językiem trzeba zmienić nazwę na słowo używane w lokalnej wyszukiwarce, przeliczyć jednostki, dopasować przykłady zastosowania i kolejność informacji.
Czy można używać tłumaczenia maszynowego?
Tak przy opisie cech i zastosowań, po sprawdzeniu przez człowieka. Nie przy nazwie produktu, parametrach technicznych, ostrzeżeniach i instrukcjach.
Jak sprawdzić jakość tłumaczenia bez znajomości języka?
Tłumacząc gotowy tekst z powrotem na polski innym narzędziem — błędy w parametrach i przeczeniach wychodzą od razu.
Skąd brać nazwy parametrów i kategorii?
Ze słowników platformy, nie z własnego tłumaczenia — niezgodne nazewnictwo wyklucza ofertę z filtrów.
