Quality Power
Słowa kluczowe na Amazon KDP — siedem pól, które decydują o tym, czy ktoś znajdzie książkę
Siedem pól na słowa kluczowe to najtańszy element całej publikacji i najczęściej marnowany. Jak je wypełnić, żeby książka pojawiała się w wyszukiwaniu.
Na Amazonie książka nie jest znajdowana przez przypadek. Jest znajdowana przez wyszukiwanie — i to, czy się w nim pojawi, zależy od tytułu, podtytułu, kategorii i siedmiu pól na słowa kluczowe. Pierwsze trzy rzeczy większość autorów przemyśla. Siedem pól na końcu formularza wypełnia się w pośpiechu, na ostatnim kroku publikacji — i tam przepada największa część widoczności.
Ten tekst dotyczy wyłącznie tej ostatniej części: jak z siedmiu pól zrobić realne narzędzie, a nie listę przypadkowych wyrazów.
Jak w ogóle działają te pola
Pola na słowa kluczowe nie są listą pojedynczych wyrazów. Każde z nich może zawierać frazę — i to właśnie frazy, a nie wyrazy, odpowiadają temu, co ludzie wpisują w wyszukiwanie. Druga rzecz, którą trzeba zrozumieć: słowa, które już są w tytule, podtytule, nazwie autora i wybranych kategoriach, są uwzględniane i nie trzeba ich powtarzać. Powtórzenie jest marnowaniem jednego z siedmiu pól.
Trzecia, najważniejsza: pola nie służą do opisania książki. Służą do zgadnięcia, jakimi słowami szuka jej człowiek, który jeszcze o niej nie wie.
Skąd wziąć frazy, nie wymyślając ich
| Źródło | Co daje | Jak użyć |
|---|---|---|
| Podpowiedzi w wyszukiwaniu Amazona | Realne, najczęstsze zapytania w danej kategorii | Wpisuj początek frazy i zapisuj wszystko, co podpowiada — także dziwne warianty |
| Podtytuły książek z pierwszej strony wyników | Frazy, które działają u tych, którzy już sprzedają | Nie kopiuj, ale zobacz, jakie określenia się powtarzają |
| Sekcja „klienci szukali także” | Powiązane zapytania, których sam nie przewidzisz | Dobre źródło fraz pobocznych, mniej obleganych |
| Opinie konkurencyjnych książek | Słowa, których używają sami czytelnicy | Czytelnicy nazywają rzeczy inaczej niż autorzy |
| Nazwy problemów, nie tematów | Ludzie szukają rozwiązania, nie dziedziny | „jak przestać odkładać” zamiast „produktywność” |
Ostatni wiersz jest tym, który robi najwięcej. Autorzy opisują temat, a czytelnicy szukają problemu — i to jest najczęstsze rozminięcie w całym procesie.
Jak rozdzielić siedem pól
Nie siedem synonimów tego samego. Siedem różnych kierunków, z których ktoś może dojść do książki:
- Główna fraza problemowa — to, czego czytelnik szuka wprost.
- Odbiorca — dla kogo to jest: dla początkujących, dla rodziców, dla seniorów, dla małych firm.
- Sytuacja użycia — kiedy ktoś tego potrzebuje: przed egzaminem, w podróży, na prezent.
- Forma — co to fizycznie jest: ćwiczenia, planer, zbiór zadań, kolorowanka, poradnik.
- Fraza poboczna — węższa, z mniejszą konkurencją, ale precyzyjniejsza.
- Powiązany temat — coś, co interesuje tę samą osobę i czego szuka obok.
- Wariant językowy albo alternatywna nazwa — potoczne określenie, skrót, nazwa używana przez czytelników, nie przez branżę.
Przy takim podziale siedem pól pokrywa siedem różnych ścieżek dojścia, a nie jedną powtórzoną siedem razy. To jest cała różnica między wypełnionym formularzem i działającym zestawem.
Czego nie wpisywać
- Nazw innych autorów i tytułów cudzych książek. To naruszenie zasad platformy i realne ryzyko dla konta, a przy znakach towarowych także ryzyko roszczeń. Temat opisuję szerzej w tekście o prawach autorskich na Amazon KDP.
- Nazw marek i znaków towarowych, jeśli nie masz do nich prawa.
- Określeń o pozycji i cenie — „bestseller”, „darmowe”, „promocja”, „nowość”. Zasady platformy wykluczają takie treści w polach kluczowych.
- Powtórzeń słów z tytułu i kategorii. Nie wzmacniają, tylko zajmują miejsce.
- Słów niezwiązanych z treścią. Wpisanie popularnej frazy, do której książka nie pasuje, generuje wejścia osób, które nie kupią — a potem zwroty i słabe opinie.
Aktualną listę tego, co w polach kluczowych jest niedopuszczalne, warto sprawdzić wprost w zasadach platformy przed publikacją — bywa zmieniana, a konsekwencją naruszenia może być zablokowanie tytułu.
Co zrobić po publikacji
Słowa kluczowe nie są decyzją jednorazową. Po kilku tygodniach warto sprawdzić, na które frazy książka faktycznie się pokazuje, i wymienić te pola, które nic nie dają. Dwa sygnały, że zestaw jest zły: książka nie pojawia się w wynikach na własną główną frazę, albo pojawia się na frazy, przy których nikt nie klika.
Przy prowadzeniu reklam dane z kampanii są tu najlepszym źródłem: pokazują realne zapytania, które doprowadziły do wyświetlenia. O tym piszę w tekście o reklamach Amazon Ads dla KDP.
Widoczność na platformie to ustawienia, nie przypadek
Pola kluczowe, kategorie, tytuły i opisy układam pod to, jak ludzie realnie szukają — i pod zasady platformy, żeby tytuł nie wylądował w blokadzie. To praca jednorazowa, która pracuje przy każdym wyszukaniu.
Najczęstsze pytania
Czy w polach kluczowych wpisywać pojedyncze słowa czy frazy?
Frazy. Pola są przeznaczone na całe zapytania, a ludzie szukają zdaniami i wyrażeniami, nie pojedynczymi wyrazami. Siedem fraz pokrywających różne ścieżki działa lepiej niż siedem synonimów.
Czy powtarzać słowa z tytułu?
Nie. Tytuł, podtytuł, nazwa autora i kategorie są już uwzględniane. Powtórzenie zajmuje jedno z siedmiu pól i nie daje nic w zamian.
Czy można zmienić słowa kluczowe po publikacji?
Tak, i warto to zrobić po kilku tygodniach — na podstawie tego, na jakie frazy książka faktycznie się wyświetla. Zmiana wymaga ponownego przetworzenia tytułu, co zajmuje trochę czasu.
Czy wolno użyć nazwy znanej książki jako słowa kluczowego?
Nie. To naruszenie zasad platformy, a przy znakach towarowych także ryzyko roszczeń. Konsekwencją może być zablokowanie tytułu, a przy powtórzeniach — konta.
